Antonio Di Génova: “La comunicación tiene que involucrarse en el fortalecimiento de la sostenibilidad de manera rigurosa y creíble”

Los días 6 y 7 de junio en la ciudad de San José, Costa Rica, se llevará cabo la IV Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica, organizada en forma conjunta por la REDIRP (Red Iberoamericana de Profesionales en Relaciones Públicas), ILCE (Instituto Latinoamericano de Comunicación Estratégica), y ULACIT (Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología).

Bajo el lema: “Comunicación con impacto para la sostenibilidad”, profesionales, estudiantes y trabajadores de las Relaciones Públicas y la Comunicación Institucional y Estratégica de todo el continente se darán cita para interactuar e impulsar un ejercicio responsable, sostenible y de calidad de la Comunicación Corporativa e Institucional en Empresas e Instituciones Públicas y Privadas.

Los expertos debatirán sobre estrategias innovadoras para transmitir mensajes claros y persuasivos que motiven a la acción individual y colectiva en la búsqueda de un futuro más sostenible, en línea con uno de los principales temas a tratar en el encuentro: la importancia de una comunicación efectiva para sensibilizar a la sociedad sobre los desafíos ambientales, sociales y económicos que enfrentamos actualmente. 

La cumbre servirá así como plataforma para compartir mejores prácticas, estudios de caso inspiradores y herramientas prácticas que ayuden a los participantes a fortalecer sus estrategias de comunicación y a impulsar un cambio positivo hacia la sostenibilidad.

Para conocer algunos detalles de este encuentro que reunirá a expertos de más de 15 países de la región Comunicación Pública dialogó con el Mg Antonio Ezequiel Di Génova. presidente de REDIRP, organizador del evento.   

¿A pocos días de su inicio cuáles son tus expectativas con esta IV Cumbre? 

Sinceramente, se están cubriendo con gran satisfacción todas las previsiones que teníamos. Este tipo de evento siempre genera un plus de interés, de interacción y de vinculación. Además, aún cuando tiene formato híbrido y se va a transmitir por streaming, especialmente la presencialidad genera un espíritu de comunión, de colectividad, un espíritu de cuerpo que es fabuloso y eso nos nutre a todos.

Esperamos una gran cantidad de personas, el auditorio Nacional, que será nuestra sede,  es uno de los más importantes de Costa Rica, y allí durante los dos días tendremos más de 30 disertantes de 15 países de la región y España, todos de primer nivel, algunos con un perfil más marcado hacia lol académico, otros hacia la consultoría o la gestión cotidiana de relaciones públicas y la comunicación estratégica, así que en este tramo final estamos  cuidando todos los detalles para que sea una Cumbre inolvidable. 

¿Por qué escogieron la sostenibilidad como eje de la Cumbre?

Porque tenemos la certeza de que la comunicación tiene un rol fundamental y no secundario en la sostenibilidad tanto para promover la implementación de políticas institucionales como para generar conciencia social alrededor de temas trascendentales para el equilibrio social, ambiental y económico.

La comunicación tiene que involucrarse en la carrera contra reloj por el fortalecimiento de la sostenibilidad de manera rigurosa y creíble, por eso nuestra misión es ser el aliado de referencia en comunicación de todas aquellas organizaciones y personas que quieren poner en valor sus actividades responsables para construir, entre todos, una sociedad mejor.

Costa Rica es un país donde la sostenibilidad es una política de Estado, y un eje que está presente en todas las organizaciones. Hay una gran conciencia de lo que significa el cuidado de los recursos naturales, lo renovable, etc, En ese sentido creemos que es la mejor sede para que los gobiernos y las empresas de otros países de la región se involucren más en la temática , especialmente aquellos que normalmente tienen otras urgencias como la inflación, el desempleo, creemos que deben entender que la sostenibilidad es un tema no solo importante sino también urgente.

¿Cómo se desplegará el eje de la sostenibilidad durante los dos días?

La cumbre va a tener un arco de contenidos bastante variopinto, a lo largo de los dos días abordaremos el eje desde puntos como su vinculación con la inteligencia artificial hasta las políticas de triple impacto, pasando por la gestión de comunicación de públicos internos, el rol de la creatividad y los procesos de toma de decisión.

Yo, por ejemplo, voy a trabajar sobre Inbound PR,  un concepto que he desarrollado en los últimos años tratando de brindar algunos elementos innovadores, y mostrar cuál es el eje por el que transita la comunicación desde el abandono del eje clásico persuasivo publicitario por un eje cognitivo informativo. 

¿Cuál es tu visión en torno al estado de la situación en relación a la comunicación y a la sostenibilidad hoy en América Latina?

Creo que el principal desafío es terminar de involucrar a aquellas organizaciones fundamentalmente pymes que todavía no se dieron cuenta de que también son actores principales y no secundarios de la sostenibilidad y ,por otro lado, lograr que buena parte de las empresas grandes y las industrias que sí están involucradas lo hagan realmente y no solamente generan eventos que después se diluyen.

Las organizaciones que van a sobrevivir son las organizaciones inteligentes, las organizaciones estratégicas, las organizaciones sostenibles y eso nos pone a los relacionistas públicos en un lugar de privilegio como nunca antes lo habíamos tenido.

V Cumbre Latinoamericana de Relaciones Públicas y Comunicación Estratégica 6 y 7 de junio Auditorio Nacional. Más Info: aquí. Contacto: https://redirp.com/noticias/4-cumbre/