Un jurado integrado por las m\u00e1ximas autoridades del CIRP, compuestas, entre otros por Fernando Gonz\u00e1lez, Prosecretario General de Redacci\u00f3n de Clar\u00edn, Jos\u00e9 Del R\u00edo, Secretario General de Redacci\u00f3n de La Naci\u00f3n, Javier Calvo, Jefe de Redacci\u00f3n en Perfil, Valeria Cavallo, Directora de Infobae.com, Adolfo V\u00e1zquez, Director de la Maestr\u00eda en Direcci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) y M\u00e1ximo Paz, Decano de la Facultad de Ciencias de la Educaci\u00f3n y de la Comunicaci\u00f3n de la Universidad del Salvador, consagr\u00f3 a CIPPEC como ganador de una terna donde tambi\u00e9n estaban nominadas las\u00a0 organizaciones\u00a0 Festejo Solidario y Techo.<\/p>\n
Para conocer la importancia de esta distinci\u00f3n, las claves de la estrategia ganadora, y los planes del \u00e1rea para el a\u00f1o 2019 CP <\/strong>entrevist\u00f3 a Sebasti\u00e1n Z\u00edrpolo, director de Comunicaci\u00f3n de CIPPEC.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 significa para ustedes haber sido premiados por el Consejo Profesional de Relaciones P\u00fablicas?\u00a0 <\/em><\/p>\n Realmente para nosotros ya estar nominados fue algo muy importante, porque esta fue la primera vez que se incluy\u00f3 la categor\u00eda tercer sector en estos premios, y que el ecosistema de comunicaci\u00f3n, de relaciones p\u00fablicas, y asuntos p\u00fablicos identifique que el trabajo en comunicaci\u00f3n de CIPPEC es relevante ya nos pon\u00eda muy contentos.<\/p>\n Por otra parte, creo que lo que m\u00e1s contentos nos pone ahora es que se est\u00e1 reconociendo una herramienta que en CIPPEC se desarrolla de manera colaborativa, porque todas las estrategias, no solo la de comunicaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n la de incidencia, o la de financiamiento surgen a partir de discusiones muy horizontales y muy abiertas, y si bien desde la direcci\u00f3n de comunicaci\u00f3n tenemos un liderazgo sobre el tema, permanentemente lo ponemos en discusi\u00f3n en m\u00faltiples espacios, desde cuando me junto un director de un programa para ver cu\u00e1l es la mejor estrategia para un determinado proyecto, o cuando nos juntamos para hacer la planificaci\u00f3n anual con todos los equipos de CIPPEC \u00a0para ver qu\u00e9, c\u00f3mo, d\u00f3nde, y cu\u00e1ndo vamos a estar comunicando, y cu\u00e1l va a ser nuestro posicionamiento para el a\u00f1o.<\/p>\n Junto a esa din\u00e1mica de construcci\u00f3n colaborativa, \u00bfcu\u00e1les son las otras claves del desarrollo de la estrategia de comunicaci\u00f3n de CIPPEC?<\/em><\/p>\n CIPPEC tiene una palabra clave en su trabajo cotidiano que es incidencia, nosotros trabajamos para mejorar las pol\u00edticas p\u00fablicas a nivel nacional, provincial y municipal, hacemos incidencia sobre el sistema pol\u00edtico para mejorar las pol\u00edticas p\u00fablicas, y la estrategia de comunicaci\u00f3n de CIPPEC, justamente, est\u00e1 dise\u00f1ada para colaborar y que esa incidencia sea posible.<\/p>\n Tenemos objetivos de incidencia claramente definidos durante el a\u00f1o, y la estrategia del \u00e1rea de comunicaci\u00f3n es desarrollar herramientas para que esa incidencia sea posible. Por ejemplo, uno de los proyectos estrat\u00e9gicos de CIPPEC es la ampliaci\u00f3n por ley de los d\u00edas de licencia por paternidad, que es un trabajo que venimos impulsando hace m\u00e1s de dos a\u00f1os, y armamos una estrategia de comunicaci\u00f3n escalonada y focalizada en el tema\u00a0que tuvo que ver con ponerlo en discusi\u00f3n, aportar datos nuevos a esa discusi\u00f3n, y generar consensos sobre la necesidad de la ampliaci\u00f3n. Para eso realizamos un mont\u00f3n de acciones en medios de comunicaci\u00f3n, en v\u00eda p\u00fablica, en redes, etc. ahora bien, el objetivo final de todo eso es que la ley sea modificada.<\/p>\n Hay instituciones que pueden trabajar la comunicaci\u00f3n mostrando la novedad, mostrando un dato nuevo, haciendo p\u00fablica una informaci\u00f3n que antes no exist\u00eda, nosotros hacemos eso siempre y cuando nos sirva para lograr que el proyecto llegue a su destino. No comunicamos por comunicar, tenemos un objetivo muy claro que es apoyar la estrategia de incidencia de CIPPEC.<\/p>\n \u00bfY c\u00f3mo hacen para mantener esa din\u00e1mica en un ecosistema como el de las redes sociales donde muchas veces tener presencia puede implicar desperfilarse?\u00a0 <\/em><\/p>\n Nosotros hacemos foco, foco, foco, si lo que estamos haciendo sirve para apoyar la estrategia de incidencia de un proyecto lo hacemos, pero sino sirve, sino estamos seguros de que sirva, o si puede desperfilarnos, no lo hacemos, realmente en eso somos muy rigurosos.<\/p>\n Obviamente eso es posible porque CIPPEC es, desde su fundaci\u00f3n, una organizaci\u00f3n orientada a la comunicaci\u00f3n, porque muchas veces al hablar con colegas que trabajan en instituciones similares me comentan que all\u00ed la comunicaci\u00f3n es vista como un costo interno, un campo de negociaci\u00f3n constante, etc. pero para CIPPEC no es as\u00ed. Tenemos muy claro que la comunicaci\u00f3n es un vector fundamental de su estrategia de incidencia, y eso facilita mucho el trabajo, nos permite estar enfocados y no desperfilarnos.<\/p>\n \u00bfA partir de este logro cu\u00e1les son los desaf\u00edos inmediatos para el \u00e1rea de comunicaci\u00f3n? <\/em><\/p>\n Hacia adelante nuestro desaf\u00edo es conocer mejor y ampliar nuestra audiencia, nosotros trabajamos con un primer anillo de audiencia que son los decisores de pol\u00edticas p\u00fablicas, la gente que est\u00e1 en la pol\u00edtica, en el sentido amplio del t\u00e9rmino, la gente que est\u00e1 en la toma de decisiones, los empresarios, etc. Y nuestro primer desaf\u00edo, que ya forma parte de los objetivos de la estrategia 2019, es tener un conocimiento m\u00e1s profundo sobre qui\u00e9nes est\u00e1n leyendo nuestros contenidos en cualquiera de las plataformas o medios de comunicaci\u00f3n, y luego ampliar esa base. Somos conscientes \u00a0de que no llegamos tan en profundidad como desear\u00edamos y por eso\u00a0 vamos a desarrollar un trabajo, sobre todo en torno a la estrategia digital, para conocer m\u00e1s a nuestra audiencia, saber qui\u00e9nes son, de qu\u00e9 est\u00e1n hablando, y llegar a ellos con contenidos, que sabemos les interesan, pero ajustando el c\u00f3mo, el cu\u00e1ndo y el d\u00f3nde d\u00e1rselos.<\/p>\n \u00bfY en relaci\u00f3n al a\u00f1o electoral qu\u00e9 trabajo desarrollar\u00e1n?<\/em><\/p>\n El a\u00f1o que viene vamos a realizar un trabajo muy grande en torno a la campa\u00f1a electoral, porque como en todos los a\u00f1os electorales, CIPPEC est\u00e1 preparando para 2019 una estrategia muy amplia en torno a c\u00f3mo incidir en las campa\u00f1as electorales, en los equipos de campa\u00f1a, y en los programas de los candidatos. Nosotros espec\u00edficamente estamos preparando un trabajo muy interesante, con una cartera de productos mucho m\u00e1s amplia de la habitual, que adem\u00e1s de documentos va incluir productos muy novedosos para una instituci\u00f3n como la nuestra.<\/p>\n Todo ese trabajo, a grandes rasgos, lo vamos a estructurar en dos niveles: a nivel macro, focalizando en los temas de la campa\u00f1a, y cu\u00e1les son los temas que deber\u00edan ser prioritarios para el gobierno que comience su gesti\u00f3n el 10 de diciembre de 2019.\u00a0Despu\u00e9s, en un segundo nivel, vamos a trabajar sobre la calidad de la campa\u00f1a con dos focos: el financiamiento de la pol\u00edtica, que es un tema prioritario para CIPPEC y sobre el que venimos trabajando hace muchos a\u00f1os para hacer m\u00e1s transparente y equitativo el financiamiento de la pol\u00edtica y de las campa\u00f1as electorales; y el segundo foco ser\u00e1n las fake news, donde estamos preparando un trabajo para conocer el impacto de las fake news en las decisiones de los votantes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El jueves 6 de diciembre CIPPEC fue distinguido por el Consejo Profesional de Relaciones P\u00fablicas (CIRP), que re\u00fane a m\u00e1s de 600 profesionales del \u00e1rea, con el Premio Consejo 2018 a la mejor estrategia de comunicaci\u00f3n en la categor\u00eda ONG. 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