Dispositivos centrales de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, los debates electorales han concentrado, tal vez como nunca, la atenci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica y la agenda de los medios durante el \u00faltimo tramo de la campa\u00f1a electoral 2023. <\/p>\n\n\n\n
Por fuera de la coyuntura, pero generando herramientas para iluminarla, Daniela Barbieri y Augusto Reina han publicado \u201cDebatir para Presidir ( EUDEBA) una obra con pr\u00f3logo de Antoni Gutierrez Rub\u00ed, que aborda la evoluci\u00f3n hist\u00f3rica de los debates, sus efectos sobre los votantes, el impacto de los mensajes pol\u00edticos y las estrategias discursivas utilizadas. <\/p>\n\n\n\n
Para conocer algunos detalles m\u00e1s de esta obra y de su objeto, Comunicaci\u00f3n P\u00fablica dialog\u00f3 con Augusto Reina, consultor pol\u00edtico especializado en campa\u00f1as electorales, comunicaci\u00f3n de Gobierno y opini\u00f3n p\u00fablica, director de Doserre y de Pulsar UBA, el observatorio de la Universidad de Buenos Aires especializado en el estudio de la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es la importancia de los debates presidenciales en el marco de una campa\u00f1a electoral?<\/p>\n\n\n\n
Los debates presidenciales son el evento pol\u00edtico aislable de mayor impacto en las audiencias durante todo el ciclo electoral, porque todas las audiencias de los diferentes candidatos tienen la oportunidad de visualizar en un mismo lugar, a una misma hora, con las mismas preguntas y las mismas reglas, a todos los candidatos deliberando sobre los temas de debate p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n
Hay bastantes evidencias, no solamente locales, incluso internacionales, de que los debates presidenciales tienen un enorme nivel de audiencia que est\u00e1 muy por encima de cualquier otro tipo de evento pol\u00edtico durante la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n\n\n\n
En el caso de Argentina, el debate presidencial del 2015 tuvo casi 55 puntos de rating. Es uno de los cinco ratings m\u00e1s altos de la democracia, comparando con cualquier otro programa, no importa el corte y el estilo del programa. Es una de las audiencias m\u00e1s grandes que tuvo cualquier programa a secas en Argentina en los \u00faltimos cuarenta a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
El segundo debate presidencial, que es el del 2019, tuvo 30 puntos de rating. Para tener dimensi\u00f3n, 30 puntos es la cantidad de audiencia que tiene un partido Boca \u2013 River por la Libertadores, por una copa internacional. Si agrupamos todos los programas de periodismo pol\u00edtico de la actualidad ninguno de ellos llega a tener 30 puntos de rating en un mismo d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n
Esto abreva tambi\u00e9n en una econom\u00eda del tiempo: En una campa\u00f1a tan desconectada, si quisiera enterarme un poco de cu\u00e1l es el devenir del futuro de los candidatos, tengo la posibilidad de encontrar un episodio sint\u00e9tico, que en una hora y media me transmite las principales impresiones y propuestas que tienen las campa\u00f1as electorales de este a\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n
\u00bfEse impacto tambi\u00e9n se multiplica en las redes?<\/p>\n\n\n\n
Exacto, lo que nosotros encontramos en el estudio de 2019 es que no solamente tienen alta audiencia en la televisi\u00f3n, sino que es la principal conversaci\u00f3n p\u00fablica en redes durante el ciclo electoral. <\/p>\n\n\n\n
Cuando analizas toda la conversaci\u00f3n en redes sociales, de punta a punta, desde junio de 2019 hasta octubre de 2019, hay dos picos de alta conversaci\u00f3n en la red en torno a los principales candidatos y esa conversaci\u00f3n es justamente con los principales debates presidenciales. Como un evento que es nativo en televisi\u00f3n, el debate termina multiplic\u00e1ndose en otros medios, se expande por las redes sociales a otras audiencias.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfRompe en ese sentido la l\u00f3gica fragmentada de las campa\u00f1as?<\/p>\n\n\n\n
Claro, porque si hay alg\u00fan rasgo que es particular de las campa\u00f1as electorales modernas es la fragmentaci\u00f3n de las audiencias. El votante de Juntos por el Cambio cuando enciende la televisi\u00f3n busca o se queda mirando a dirigentes o candidatos de Juntos por el Cambio, y lo mismo hace el votante Uni\u00f3n por la Patria o de la Libertad Avanza. <\/p>\n\n\n\n
El debate, reitero, centraliza en un mismo lugar, a la misma hora, a la misma fecha, a los principales candidatos a presidente para dirimir diferencias sobre las principales posiciones pol\u00edticas y las propuestas para el futuro, y agrupa audiencias. <\/p>\n\n\n\n
Logra que en un mismo lugar se junten todas las audiencias. Esto le da una centralidad, y le da por primera vez a la campa\u00f1a electoral la posibilidad de que las audiencias dialoguen entre s\u00ed, de que las audiencias escuchen a otros candidatos, cosa que normalmente por la din\u00e1mica de las audiencias fragmentadas no sucede.<\/p>\n\n\n\n
Es un nodo central de la campa\u00f1a porque termina siendo uno de los pocos eventos en donde hay esta suerte de vasos comunicantes entre candidatos y audiencias que son tan at\u00edpicos en las campa\u00f1as electorales modernas.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfEsa centralidad tiene alg\u00fan correlato en la intenci\u00f3n de voto? <\/p>\n\n\n\n
Hay una ganancia cognitiva que es muy importante para las fuerzas m\u00e1s peque\u00f1as, que en general tienen pocas posibilidades de hablarle a una audiencia que mide 30 o 40 puntos de rating.<\/p>\n\n\n\n
Luego en el estudio que presentamos en el libro, en funci\u00f3n de un estudio sobre el debate de 2019, encontramos que hay cambios. marginales. Un gran incremento en el nivel de conocimiento, y en t\u00e9rminos de intenci\u00f3n de voto, la vez pasada el incremento fue marginal, del 1%, 1,5%, por eso frente a una elecci\u00f3n donde la diferencia entre el primero y el tercero parece que es tan reducida, no lo subestimar\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
En funci\u00f3n de esta centralidad y de su impacto, \u00bfqu\u00e9 pasa con los formatos?<\/p>\n\n\n\n
Hay una tensi\u00f3n constante entre la estructuraci\u00f3n y la informaci\u00f3n. Cuanto m\u00e1s estructurado es un debate es percibido como que brinda menos informaci\u00f3n y menos autenticidad por parte de la ciudadan\u00eda. Cuanto menos se estructura un debate se percibe que es m\u00e1s aut\u00e9ntico, que brinda alg\u00fan tipo de informaci\u00f3n, pero tambi\u00e9n es m\u00e1s ca\u00f3tico como espect\u00e1culo televisivo.<\/p>\n\n\n\n
Los debates actuales o modernos son debates televisados, no son debates universitarios, con lo cual se rigen por la l\u00f3gica de la televisi\u00f3n. En funci\u00f3n de eso hay que buscar un punto ecu\u00e1nime entre la estructura, que brinda cierto orden y claridad para que las personas que exponen puedan prestar sus propuestas, y cierta desestructuraci\u00f3n para que los ciudadanos perciban que el debate no es simplemente una estructura guionada, sino un intercambio libre de opiniones. Hay que buscar c\u00f3mo encontrar un punto medio a esa tensi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 modelos te parece interesante exportar en busca de ese justo medio?<\/p>\n\n\n\n
Hay diferentes formatos de debates presidenciales que podemos explorar, no solamente en Argentina, sino en el caso de Estados Unidos, M\u00e9xico y Brasil se han hecho diferentes formatos de debates presidenciales, que son caminos posibles para el futuro de Argentina, como es el cl\u00e1sico modelo franc\u00e9s de debate estilo duelo, de dos personas enfrentadas entre s\u00ed, o el estilo de atril, que es el cl\u00e1sico que usamos nosotros, o el estilo que llaman town hall, que incorpora las visiones y las opiniones de los votantes, haci\u00e9ndoles preguntas directamente a los candidatos.<\/p>\n\n\n\n
Los formatos del debate tambi\u00e9n son posibles de implementar o no en funci\u00f3n de la cantidad de candidatos que debaten. El modelo franc\u00e9s, que es el debate formato duelo, solamente es viable, o aparentemente solamente es viable, en una estructura donde hay dos candidaturas, con lo cual podr\u00eda llegar a ser viable en un escenario de balotaje o en un sistema pol\u00edtico con dos partidos. <\/p>\n\n\n\n
Cuando hay m\u00faltiples candidatos el formato predominante es el de atriles, el t\u00edpico formato que usamos nosotros, porque es la \u00fanica forma de ordenar la discusi\u00f3n y establecer tiempos medianamente ecu\u00e1nimes para todos los candidatos. Es como la norma en escenarios donde hay cuatro, cinco o seis candidatos.<\/p>\n\n\n\n
El formato town hall, es un punto intermedio entre una desestructuraci\u00f3n total del modelo franc\u00e9s, y la estructuraci\u00f3n m\u00e1s concreta del estilo atril.<\/p>\n\n\n\n
Es un formato que esencialmente consiste en dos candidatos m\u00e1s informales en butacas conversando directamente con los votantes, o una muestra de esos votantes. En M\u00e9xico se explor\u00f3 con cuatro candidatos y funcion\u00f3 bastante bien, no tuvo muchos enredos. Desde mi punto de vista, es un formato bastante agradable y ameno para las audiencias y en los lugares donde se ha hecho el formato town hall ha sido el que mayor recepci\u00f3n positiva ha tenido a las audiencias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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