{"id":318,"date":"2016-12-29T16:45:05","date_gmt":"2016-12-29T19:45:05","guid":{"rendered":"http:\/\/9c667276.ngrok.io\/?p=318"},"modified":"2023-09-26T18:55:17","modified_gmt":"2023-09-26T21:55:17","slug":"alfredo-santos-lo-que-interesa-de-los-politicos-es-si-hay-avances-o-retrocesos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/2016\/12\/29\/alfredo-santos-lo-que-interesa-de-los-politicos-es-si-hay-avances-o-retrocesos\/","title":{"rendered":"Alfredo Santos: \u201cLo que interesa de los pol\u00edticos es si hay avances o retrocesos\u201d"},"content":{"rendered":"

Desde hace diez a\u00f1os Alfredo Santos dirige Punto Doxa<\/a>, una consultora de comunicaci\u00f3n y estudios sociales especializada en an\u00e1lisis cualitativos y cuantitativos.
\nSu trabajo apunta principalmente a fortalecer las estrategias de campa\u00f1a y comunicaci\u00f3n de gobiernos. Es reconocido en todo el pa\u00eds por el trabajo metodol\u00f3gico que implementa para la comprensi\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica. Trabaj\u00f3 para numerosos dirigentes del peronismo e instituciones.<\/p>\n

En una charla con Comunicaci\u00f3n P\u00fablica,<\/strong> el soci\u00f3logo hizo alusi\u00f3n a la llamada grieta y las dificultades que se encontrar\u00e1n en el a\u00f1o electoral que comienza.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo eval\u00faa el escenario pol\u00edtico comunicacional de este tiempo?<\/em><\/p>\n

Durante los \u00faltimos a\u00f1os del kirchnerismo los medios estaban en un enfrentamiento abierto. Como lo dijo Julio Black hac\u00edan \u201cperiodismo de guerra\u201d por un lado y, del otro, contestaban con \u201cperiodismo militante\u201d. En realidad, de lo que se habl\u00f3 es de una comunicaci\u00f3n estereotipada de cada uno de los dos espacios. Creo que eso no ayud\u00f3 para nada en t\u00e9rminos de un pensamiento reflexivo sino a una reafirmaci\u00f3n de ideas, cada uno hablaba a su p\u00fablico.
\nComo advertimos en el ballotage, lo que qued\u00f3 demostrado es que el pa\u00eds est\u00e1 dividido en dos. En ese sentido, creo que esta partici\u00f3n tiene una correspondencia con la pol\u00edtica global de dos representaciones del capitalismo, un humanista que apunta a lo nacional y popular y otra de derecha, que nuclea el pensamiento neoliberal y que privilegia un capitalismo m\u00e1s deshumanizante ligado a la rentabilidad. Creo que estas son las dos grandes representaciones y la comunicaci\u00f3n acompa\u00f1\u00f3 de un modo pueril, porque en realidad no se discut\u00edan los puntos centrales de estas dos cosmovisiones.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l cree que es el balance de este a\u00f1o y la valoraci\u00f3n de la poblaci\u00f3n sobre la actualidad y expectativas de futuro?<\/em><\/p>\n

Hay dos tipos de discursos, uno es el de la pol\u00edtica y otro es sobre lo que le pasa a la gente. En el escenario pol\u00edtico, al cual est\u00e1n atentos los medios, ha ganado un espacio dominante el Congreso. Esto lo exhibe el gobierno como un cambio de estilo, aunque en realidad es algo forzado porque al tener minor\u00eda necesita de este espacio de di\u00e1logo.
\nEl gobierno sigui\u00f3 en campa\u00f1a durante los primeros meses. Esperaban el triunfo pero no estaban totalmente convencidos, por eso se encontraron con falta de recursos humanos y tuvieron mucha improvisaci\u00f3n. No supieron ver el horizonte, la famosa promesa de que en el segundo semestre iba a estar todo bien no sucedi\u00f3 y la impericia contin\u00faa.
\nEn la elecci\u00f3n presidencial se pusieron muchas expectativas, la gente esperaba del nuevo gobierno aquello que hab\u00eda prometido. Y lo que hubo es otro enfoque ideol\u00f3gico sobre lo p\u00fablico. En un punto pecaron de voluntaristas al pensar que por ser un gobierno que representaba a determinados sectores iban a tener apoyo de los inversores. Su discurso permit\u00eda pensar eso pero en realidad la confianza no se deposita en una persona sino en determinadas condiciones econ\u00f3micas. La plata no vino y esto ocasion\u00f3 una serie de problemas.
\nLa gente hoy est\u00e1 en una situaci\u00f3n de anomia pol\u00edtica. La mitad de la oposici\u00f3n qued\u00f3 sin referencia opositora. Y de la mitad que vot\u00f3 al gobierno hay una parte que est\u00e1 decepcionada, pero todav\u00eda es muy pronto para quitarle la confianza depositada.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo vio el desempe\u00f1o general de los medios de comunicaci\u00f3n? <\/em><\/p>\n

Hay mucha estimulaci\u00f3n informativa, hay una sobreabundancia de informaci\u00f3n pero de una llamativa homogeneidad. Es decir, vemos muchos canales y portales pero en todos se dice lo mismo. Cambia en el titulado, generando impacto y toma de posici\u00f3n.
\nLa construcci\u00f3n de la subjetividad est\u00e1 en manos de la percepci\u00f3n y la gente est\u00e1 pendiente en las cuestiones de la vida cotidiana. Lo que interesa de los pol\u00edticos es si hay avances o retrocesos.
\nEn el caso de canales p\u00fablicos como Encuentro y Paka Paka la gran producci\u00f3n de material existente sigui\u00f3 abasteciendo las emisiones de este a\u00f1o. Hay programas excelentes que no han cambiado. Es una producci\u00f3n previa y no veo una voluntad de mayor producci\u00f3n, se est\u00e1 trabajando con lo que se hered\u00f3. En otros casos hay transformaciones, como Canal 7 y Radio nacional. Noto un discurso m\u00e1s atemperado, m\u00e1s tranquilo, marcando estilos.<\/p>\n

En un a\u00f1o electoral, \u00bfcu\u00e1les ser\u00e1n los desaf\u00edos de las principales campa\u00f1as?<\/em><\/p>\n

Para la comunicaci\u00f3n oficial es m\u00e1s sencillo. Van a seguir refiri\u00e9ndose a la vieja herencia, el nuevo estilo, esperar para cambiar el desastre recibido. Van a trabajar sobre esos ejes y en remarcar el cambio de estilos, de negociaci\u00f3n y consenso.
\nLa oposici\u00f3n tendr\u00e1 el problema de la discusi\u00f3n pol\u00edtica. Por ejemplo temas cruciales como la distribuci\u00f3n de la riqueza, porque en las encuestas hay una fuerte percepci\u00f3n de que este Presidente gobierna para los ricos. Ahora, la pregunta ser\u00e1 c\u00f3mo llevar esta discusi\u00f3n a la vida cotidiana. Es muy dif\u00edcil porque con la grieta el oficialismo gan\u00f3 una batalla simb\u00f3lica. Esto quiere decir que la confrontaci\u00f3n, algo central en la pol\u00edtica, sea una mala palabra.
\nLa oposici\u00f3n est\u00e1 entrampada por la cuesti\u00f3n de la gobernabilidad y el mito de que solo el peronismo puede gobernar. Parece que tiene que hacer concesiones para Macri, pero lo que tiene que hacer el Presidente es gobernar y en funci\u00f3n de eso tendr\u00e1 la respuesta de la sociedad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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