{"id":332,"date":"2017-03-13T18:05:41","date_gmt":"2017-03-13T21:05:41","guid":{"rendered":"http:\/\/9c667276.ngrok.io\/?p=332"},"modified":"2023-09-26T18:53:30","modified_gmt":"2023-09-26T21:53:30","slug":"pablo-boczkowski-en-argentina-la-credibilidad-de-los-medios-no-es-muy-alta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/2017\/03\/13\/pablo-boczkowski-en-argentina-la-credibilidad-de-los-medios-no-es-muy-alta\/","title":{"rendered":"Pablo Boczkowski: \u201cEn Argentina, la credibilidad de los medios no es muy alta\u201d"},"content":{"rendered":"

Pablo Boczkowski es profesor de Ciencias de la Comunicaci\u00f3n y Director de la Maestr\u00eda en Liderazgo de Empresas Creativas de Northwestern University. Es autor de los libros: Digitalizar las noticias<\/em>, News at Work<\/em>, y el m\u00e1s reciente junto a Eugenia Mitchelstein , Titulares, hashtags y videojuegos<\/em>, la comunicaci\u00f3n en la era digital<\/em>, una compilaci\u00f3n de distintos textos que analizan la producci\u00f3n medi\u00e1tica en Am\u00e9rica Latina y la circulaci\u00f3n social del sentido.<\/p>\n

En di\u00e1logo con Comunicaci\u00f3n P\u00fablica<\/strong> se refiri\u00f3 al comportamiento de las audiencias en diferentes sitios de noticias de la Argentina y la credibilidad de los medios.<\/p>\n

Recientemente analizaron el comportamiento de las audiencias de siete sitios de noticias y se preguntaron cu\u00e1les fueron las notas m\u00e1s vistas durante el 2016. \u00bfCu\u00e1l fue el resultado? \u00bfFue una sorpresa para ustedes?<\/em><\/p>\n

Es un relevamiento que hacemos todos los meses como parte de las actividades de investigaci\u00f3n en el Centro de Estudios sobre Medios y Sociedad en Argentina (MESO)<\/a>, una iniciativa conjunta entre Northwestern University y la Universidad de San Andr\u00e9s. Empezamos en octubre de 2015 y durante un a\u00f1o completo aprovechamos para hacer un balance de los temas que hab\u00edan capturado la atenci\u00f3n de la gente.<\/p>\n

Hicimos un paneo global de lo que nosotros llamamos los asuntos no p\u00fablicos, como deportes, entretenimiento, policiales e informaci\u00f3n general, que son las categor\u00edas m\u00e1s fuertes de este grupo, y tambi\u00e9n de los temas m\u00e1s duros como pol\u00edtica, econom\u00eda, internacionales.<\/p>\n

Dentro de esto, la pol\u00edtica y los deportes son los temas que m\u00e1s atraen. Ah\u00ed hay una diferencia entre la primera y la segunda parte de a\u00f1o. En la primera, la pol\u00edtica tracciona mucho m\u00e1s que deportes y esto se iguala en la segunda mitad del a\u00f1o. Esto tiene que ver con dos cosas, al inicio del a\u00f1o pasado fue el comienzo de la administraci\u00f3n de Mauricio Macri, la apertura de las sesiones en el Congreso y una serie de casos de corrupci\u00f3n que salieron a la luz. Por otro lado, en el primer cuatrimestre no hay mucha actividad deportiva.<\/p>\n

Entonces, en la segunda parte, hay m\u00e1s competencias deportivas nacionales e internacionales, siguen las investigaciones de los casos de corrupci\u00f3n, pero eso no atrae tanto, y hay una p\u00e9rdida de iniciativa del Presidente en la agenda y cierta sensaci\u00f3n social negativa por el estancamiento econ\u00f3mico, la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica que no llega.<\/p>\n

Despu\u00e9s, nos enfocamos en cuatro temas claves para comparar entre s\u00ed, como otra entrada para ir en profundidad sobre las audiencias en las noticias. Estos temas fueron el presidente Macri, los casos de corrupci\u00f3n, los Juegos Ol\u00edmpicos y la violencia de g\u00e9nero. Lo que sucede con la corrupci\u00f3n es que hay inter\u00e9s cuando se destapa y despu\u00e9s se pierde. En el primer trimestre, el Presidente aparece bastante entre las notas m\u00e1s vistas y despu\u00e9s aparece muy poco. Y la violencia de g\u00e9nero es algo que no atrae mucho, salvo casos puntuales como femicidios o marchas como la de Ni una menos<\/em>. En general, lamentablemente, no atrae y esa fue una de las sorpresas de la investigaci\u00f3n. No esper\u00e1bamos que fuera as\u00ed dada su gran importancia en la vida de la sociedad y porque la cobertura medi\u00e1tica fue alta.<\/p>\n

A medida que avanz\u00f3 el 2016 las noticias de asuntos p\u00fablicos comenzaron a perder terreno. Ahora estamos en un a\u00f1o electoral, \u00bfcre\u00e9s que va crecer el inter\u00e9s en los temas p\u00fablicos?<\/em><\/p>\n

Totalmente. Nuestra predicci\u00f3n es que en la segunda mitad del a\u00f1o va a crecer mucho y, posiblemente, para diciembre ya baje. Lo que muestran nuestras investigaciones previas es que las elecciones, sobre todo las presidenciales, generan inter\u00e9s en el p\u00fablico empezando uno o dos meses antes y terminando unas semanas despu\u00e9s. Si es una elecci\u00f3n con resultados inesperados va a seguir el inter\u00e9s, pero despu\u00e9s va a bajar r\u00e1pidamente.<\/p>\n

Tambi\u00e9n analizaron el humor social respecto a cada tema, \u00bfc\u00f3mo se relacionan?<\/em><\/p>\n

Complementamos el an\u00e1lisis de las noticias con entrevistas a consumidores de medios digitales. Lo que vemos es que m\u00e1s all\u00e1 de los n\u00fameros, los distintos tipos de temas est\u00e1n asociados con estados afectivos. Las Olimpiadas se relacionan con emociones positivas como el orgullo, la alegr\u00eda y de formar parte de un todo como la Argentina. Por otro lado, la corrupci\u00f3n genera mucha sensaci\u00f3n de enojo.<\/p>\n

Si bien num\u00e9ricamente los dos miden alto, es por motivos distintos. Estos estados emocionales son muy importantes para la actividad pol\u00edtica. Los candidatos se pueden conocer, pero si se asocian por temas negativos el voto va a ser muy bajo. En el caso del presidente Macri, los estados emocionales asociados son entre neutros y negativos.<\/p>\n

La movilizaci\u00f3n por el D\u00eda de la Mujer Trabajadora tuvo una gran participaci\u00f3n y crecen los reclamos por la igualdad de g\u00e9nero, \u00bfc\u00f3mo influye lo social en la agenda de los medios cuando se advierte que no hay inter\u00e9s de las audiencias en algunos temas?<\/em><\/p>\n

Es un tema muy importante de la vida contempor\u00e1nea y por ende cumple con los criterios de noticiabilidad que hace que los periodistas cubran el evento, pero el asunto es que quiz\u00e1s los criterios de noticiabilidad de la vida urbana no son directamente equiparables al inter\u00e9s de las audiencias. Desde nuestros datos todav\u00eda no tenemos una explicaci\u00f3n, pero es posible que los prejuicios de g\u00e9nero que hacen que se tenga que seguir luchando por la igualdad sean los mismos por los cuales las notas se lean menos. Lamentablemente es un escenario muy triste para la vida cotidiana, por la inequidad y por la violencia de g\u00e9nero. Se ha recorrido mucho, pero queda mucho m\u00e1s por recorrer.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es la credibilidad de los medios de comunicaci\u00f3n en la actualidad?<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong>La credibilidad es un tema muy importante para los medios y var\u00eda mucho de pa\u00eds en pa\u00eds.<\/p>\n

En la Argentina no es muy alta, la gente tiene una actitud de marcado escepticismo e incluso los consumen con una mirada de cierta desconfianza. Por eso, por ejemplo, funciona mucho mejor si un contacto en una red social comparte una nota que si la publica el medio en s\u00ed. Porque del contacto se sabe qui\u00e9n es y qu\u00e9 intenciones tiene.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>El MESO ha creado una comunidad de investigadores que cuenta miembros afiliados de diversos pa\u00edses, \u00bftienen agendados pr\u00f3ximos encuentros?<\/em><\/p>\n

Hacemos dos tipos de actividades todos los a\u00f1os. Una es un congreso acad\u00e9mico anual y estamos lanzando la convocatoria de art\u00edculos. Este a\u00f1o va a ser el 3 de noviembre, en la sede Victoria de la Universidad de San Andr\u00e9s en Buenos Aires.<\/p>\n

Tambi\u00e9n vamos a hacer tres encuentros con profesionales de la industria en la sede centro de la universidad de San Andr\u00e9s en la segunda mitad del a\u00f1o.<\/p>\n

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