El 21 y 22 de septiembre se realiza el Congreso Internacional de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica y Gobierno en Rep\u00fablica Dominicana. \u00bfCu\u00e1les son los principales desaf\u00edos que encaran los profesionales de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica hoy? \u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s enriquecedor para compartir y debatir en estos encuentros pensando en la actualizaci\u00f3n permanente que requiere esta \u00e1rea de especializaci\u00f3n?<\/em><\/p>\n El Congreso Internacional de Comunicaci\u00f3n en Rep\u00fablica Dominicana, fundamentalmente enfrenta nuevos desaf\u00edos que hoy tienen los gobiernos, los candidatos y los partidos pol\u00edticos. Sobre todo en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, porque ha cambiado el paradigma tradicional de la comunicaci\u00f3n donde en la actualidad la horizontalidad que han permitido las redes sociales, la interconexi\u00f3n y el poder estar en nuevas tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n cambian el sistema comunicacional. Porque dejamos de hablar para empezar a conversar. Hoy los ciudadanos quieren ser protagonistas, quieren ser escuchados y, por sobre todas las cosas, entienden que la pol\u00edtica debe tener en cuenta su opini\u00f3n como primer gran tema.<\/p>\n Por otro lado, tambi\u00e9n el empezar a tener un equipo comunicacional en gobiernos y campa\u00f1as que deba ser multidisciplinario. La consultor\u00eda pol\u00edtica empieza a trabajar la especializaci\u00f3n, ya los generalistas, los famosos tod\u00f3logos van desapareciendo, son contrarios a la construcci\u00f3n de equipos de trabajo.<\/p>\n Hoy la especializaci\u00f3n en publicitario, en investigaci\u00f3n, en estrategia, en comunicaci\u00f3n, en nuevas tecnolog\u00edas, en la operaci\u00f3n pol\u00edtica, es mucho m\u00e1s amplio y se empieza a dar como gran desaf\u00edo tener un equipo preparado interdisciplinario pero especializado en cada una de las \u00e1reas tem\u00e1ticas.<\/p>\n En estos encuentros lo m\u00e1s interesante para compartir y debatir son las experiencias. Tener la posibilidad de compartir entre consultores que han asesorado a presidentes, a gobiernos, a gobernadores, a alcaldes, en campa\u00f1as electorales, que han actuado en situaciones de crisis. Me parece que su experiencia es lo que le da un valor agregado. Salir de los formatos tradicionales de las escuelas docente- alumno para pasar a compartir experiencias y poder relacionarlas con las que nos pasa a cada uno de nosotros en nuestros lugares de trabajo. Tenemos la oportunidad de tener los pr\u00f3ximos d\u00edas en Rep\u00fablica Dominicana un nuevo congreso internacional que hable no solamente de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica sino tambi\u00e9n de gobierno.<\/p>\n Se present\u00f3 recientemente la publicaci\u00f3n El arte de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, \u00bfqu\u00e9 nos puede adelantar de este libro que se suma a una colecci\u00f3n que colabora en el desarrollo te\u00f3rico del campo?<\/em><\/p>\n El arte de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica es un libro que nos llama a la reflexi\u00f3n sobre los procesos comunicacionales que se est\u00e1n dando en el mundo. Y a trav\u00e9s del arte de obras impulsadas por grandes profesionales y artistas que han interpretado muy bien las cinco colecciones, surge este libro.<\/p>\n Campa\u00f1as electorales, comunicaci\u00f3n de gobierno, marca ciudades de distintos lugares del mundo, centros de poder y la quinta colecci\u00f3n es l\u00edderes que han dejado huella en la historia de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. Y ac\u00e1 han sabido comunicar con distintos estilos, con su visi\u00f3n, pero que en definitiva han dejado huella en el paso de su presidencia o en su liderazgo en alguna instituci\u00f3n.<\/p>\n La profesionalizaci\u00f3n de cada \u00e1rea de una campa\u00f1a se complejiza permanentemente. \u00bfC\u00f3mo ve la interacci\u00f3n actual de los equipos t\u00e9cnicos y el entorno que acompa\u00f1a a los candidatos frente a esto? \u00bfHay resistencias?<\/em><\/p>\n Toda campa\u00f1a electoral es un momento de tensiones, de manera permanente. A su vez, tambi\u00e9n las decisiones en torno a la campa\u00f1a generan tensi\u00f3n y est\u00e1 bien que eso suceda porque creo que se debe dar un debate a partir de las distintas miradas para tomar las decisiones. Pero claramente el candidato, gobernante o l\u00edder, quien sea en definitiva, tiene que tomar una decisi\u00f3n que, debe tener un contrapeso de la pol\u00edtica pero tambi\u00e9n desde el sustento t\u00e9cnico.<\/p>\n Resistencia va a haber siempre de un lado o del otro. Los que se creen que son m\u00e1s t\u00e9cnicos versus los pol\u00edticos y los pol\u00edticos versus los t\u00e9cnicos. Pero de eso se trata la pol\u00edtica, de la b\u00fasqueda del di\u00e1logo y de los consensos. En definitiva hay que tomar la decisi\u00f3n adecuada para cada una de las situaciones que tendremos en una campa\u00f1a electoral que ser\u00e1 una toma ininterrumpida de decisiones a lo largo de todo el proceso hasta el d\u00eda de la elecci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1les son los avances que advierte en la conformaci\u00f3n de equipos de comunicaci\u00f3n en gobiernos locales?<\/em><\/p>\n El primer gran avance en los gobiernos locales es que se empieza a tomar en serio la comunicaci\u00f3n. Tan importante como hacer es el comunicar. El municipio es el primer mostrador de acceso p\u00fablico de los ciudadanos y esto da una gran oportunidad para la comunicaci\u00f3n directa y para entablar un di\u00e1logo con los ciudadanos.<\/p>\n Por otro lado, ya se empieza a pensar las campa\u00f1as municipales como una campa\u00f1a propiamente dicha desde el punto de vista de que tenga autonom\u00eda, de que haya una presencia local muy fuerte, de tener una estrategia de acompa\u00f1amiento de las vertientes nacionales. Hablar los problemas de la gente de todos los d\u00edas. Hay un consultor, Pablo Knopoff , que habla en sus encuestas del primer metro cuadrado de los ciudadanos, creo que los municipios m\u00e1s que nunca tienen que estar atentos a ese metro cuadrado que es lo cercano, lo que le pasa en el d\u00eda a d\u00eda, lo que sufre, lo que sue\u00f1a, lo que necesita, las responsabilidades del d\u00eda uno, desde que abre la puerta de su casa y sale a trabajar, la plaza, el hospital, la seguridad, todos los temas que vive en su cotidiano. Ah\u00ed es donde el municipio conforma un rol central y para eso hay que comunicar, hay que contar de manera permanente a los ciudadanos qu\u00e9 es lo que se est\u00e1 haciendo desde el gobierno local.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es tu visi\u00f3n sobre el uso de redes sociales de los dirigentes pol\u00edticos en la Argentina?<\/em><\/p>\n El uso de redes sociales en la pol\u00edtica avanza todos los d\u00edas, pero sobre todo me parece que lo m\u00e1s interesante es analizar el concepto del uso de las redes sociales como herramienta de comunicaci\u00f3n. No deben ser usadas para hacer publicidad sino para conversar. Los pol\u00edticos que van comprendiendo que las redes son un instrumento para poder conversar con la ciudadan\u00eda, poder identificar sus problemas, poder brindar respuestas, poder generar cercan\u00eda solamente con la contestaci\u00f3n, creo que dan un paso adelante muy importante.<\/p>\n Tenemos much\u00edsimos gobiernos que tienen sus redes exclusivamente de manera publicitaria. Uno puede reclamar, pedir o hacer alguna objeci\u00f3n o consulta y nunca recibir una respuesta. Esos son los peores ejemplos. En esos casos deber\u00edamos recomendarles que directamente no utilicen redes sociales. Porque ac\u00e1 hay algo que es clave, para estar en las redes hay que tener una estrategia, un objetivo, tener ganas de conversar y sobre todo de escuchar, si no es preferible no tenerlas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El diputado por la provincia de Buenos Aires, Daniel Ivoskus, es actualmente presidente del Comit\u00e9 Organizador Internacional de la Cumbre Mundial de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica. Es tambi\u00e9n director Co-Fundador de Mensaje360 y de iCampaigns. En di\u00e1logo con Comunicaci\u00f3n P\u00fablica, se refiri\u00f3 al pr\u00f3ximo encuentro de especialistas en campa\u00f1as y gobierno en Rep\u00fablica Dominicana y remarc\u00f3 importancia…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2619,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-377","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/377","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=377"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/377\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2620,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/377\/revisions\/2620"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2619"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=377"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=377"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=377"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}