Con eje en temas como \u201cPol\u00edtica y Nuevas Tecnolog\u00edas\u201d, \u201cComunicaci\u00f3n de Gobierno\u201d, \u201cComunicaci\u00f3n de Crisis\u201d, \u201cMedios y Opini\u00f3n P\u00fablica\u201d, \u201cNeuromarketing\u201d, \u201cStorytelling\u201d y \u201cCampa\u00f1as Digitales\u201d, los desaf\u00edos del actual proceso electoral mexicano, el rol de la mujer y los j\u00f3venes en la pol\u00edtica tambi\u00e9n constituyeron importantes n\u00facleos de abordaje de este evento, organizado conjuntamente por CP Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica (USA) y Mitin M\u00e9xico.<\/p>\n
Para conocer un balance preliminar de la Cumbre, y las principales tem\u00e1ticas y tendencias all\u00ed analizadas Comunicaci\u00f3n P\u00fablica <\/em><\/strong>dialog\u00f3 con Daniel Ivoskus, presidente del Comit\u00e9 Organizador Internacional de ese evento, especialista en Desarrollo Econ\u00f3mico Local y en Marketing P\u00fablico.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es tu balance inicial sobre el desarrollo de la Cumbre?<\/em><\/p>\n Realmente estamos muy contentos, fueron tres d\u00edas intensos, donde se desarrollaron unas 300 conferencias de gran nivel, y donde se evidenci\u00f3 un inter\u00e9s formidable por la capacitaci\u00f3n de parte de los m\u00e1s de 3000 asistentes de 25 pa\u00edses, que desde distintos lugares y en diferentes roles participaron de esta iniciativa.<\/p>\n A horas de finalizado el evento \u00bfcu\u00e1les crees fueron las tem\u00e1ticas que m\u00e1s concentraron la atenci\u00f3n y la preocupaci\u00f3n de los consultores y expertos?<\/em><\/p>\n Creo que m\u00e1s all\u00e1 de la diversidad de tem\u00e1ticas que se abordaron, entre los temas de discusi\u00f3n relevantes fue insoslayable analizar el creciente descreimiento en el sistema democr\u00e1tico por parte de los ciudadanos, un dato que se hizo presente a partir de diversos informes que daban cuenta de esta situaci\u00f3n, a\u00fan en pa\u00edses atravesados por coyunturas diferentes, pero entre los que obviamente el caso de M\u00e9xico, que ofici\u00f3 de sede, y donde solo un 37% de los ciudadanos creen que la democracia es la mejor forma institucional, fue un tema de discusi\u00f3n central.<\/p>\n Junto a ese n\u00facleo, el impacto de las nuevas tecnolog\u00edas en las campa\u00f1as; y las encuestas, la guerra de encuestas en la que estamos inmersos, al punto de que muchos pol\u00edticos cuando se levantan a la ma\u00f1ana tienen como preocupaci\u00f3n central ver cu\u00e1ntos puntos miden en ellas, fueron otros dos ejes en torno a los que creo que se generaron debates y an\u00e1lisis muy interesantes.<\/p>\n En relaci\u00f3n al primer punto, la desafecci\u00f3n de los ciudadanos por el sistema democr\u00e1tico \u00bfcu\u00e1les fueron las l\u00edneas de abordaje?<\/em><\/p>\n En general todos coincidimos en que ese dato implica un llamado de atenci\u00f3n urgente dirigido hacia los pol\u00edticos, donde se manifiesta el creciente nivel de desconexi\u00f3n entre sus preocupaciones y las de los ciudadanos. Si la pol\u00edtica no les resuelve los problemas cotidianos a los ciudadanos esto genera una desafecci\u00f3n que repercute en el sistema. Los gobiernos y los partidos pol\u00edticos son los primeros que deben dar cuenta de esto, y dedicarse a resolver los problemas para los cuales han sido creados, sino el fen\u00f3meno va a continuar creciendo.<\/p>\n \u00bfEsto ocurre solo en Latinoam\u00e9rica?<\/em><\/p>\n Para nada, se trata de un fen\u00f3meno m\u00e1s amplio, que tambi\u00e9n se puede ver en pa\u00edses como Estados Unidos, por ejemplo, donde todos los analistas coinciden que una de las fortalezas que tuvo el mensaje que llev\u00f3 a Donald Trump a la presidencia fue, justamente, plantear una pelea con los partidos pol\u00edticos, no solo con los dem\u00f3cratas, sino tambi\u00e9n con los republicanos, con su propio partido. Es un fen\u00f3meno que debemos estudiar, seguir de cerca, pero donde el protagonismo lo deben asumir quienes vienen de la pol\u00edtica, y tienen responsabilidades de gobierno.<\/p>\n \u00bfEntonces, aun cuando impugnar al sistema termine siendo un mensaje bien recibido por los votantes los consultores no deber\u00edan transformarlo en un eje de campa\u00f1a? <\/em><\/p>\n Yo creo que es un tema de preocupaci\u00f3n, y que la defensa del sistema democr\u00e1tico no debe ponerse en duda, el desaf\u00edo es volver a enamorar a la ciudadan\u00eda, y ah\u00ed un punto clave es achicar la diferencia entre las expectativas que se generan en la campa\u00f1a electoral y las que se cumplen cuando se llega al gobierno. Esa diferencia tan grande entre unas y otras hace que el descreimiento y la desconexi\u00f3n sean cada vez m\u00e1s grandes.<\/p>\n \u00bfPor eso a\u00fan antes de la Cumbre planteabas en varias entrevistas que el eje de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica debe pasar por la gesti\u00f3n? <\/em><\/p>\n Yo creo que la comunicaci\u00f3n de gobierno es fundamental, que lograr generar una continuidad luego de los 60 d\u00edas de campa\u00f1a es una necesidad insoslayable, y que los desaf\u00edos m\u00e1s interesantes para quienes trabajamos en este campo vienen despu\u00e9s de ganar. Miremos sino lo que le est\u00e1 sucediendo a Macron en Francia: Ganamos, \u00bfy ahora qu\u00e9?<\/p>\n En esa l\u00ednea en la Cumbre se han generado planteos de diferente \u00edndole, pero que necesariamente deben ser acompa\u00f1ados desde la pol\u00edtica, porque terminada la etapa de las promesas, para centrarnos en la etapa de los resultados, debe haber resultados.<\/p>\n As\u00ed, en el marco de an\u00e1lisis muy centrados en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, pudimos escuchar casos de campa\u00f1as muy interesantes, que comprenden el nuevo esquema de la comunicaci\u00f3n, y se centran en lo cotidiano, donde hubo, por ejemplo, presentaciones de algunos casos de alcaldes mexicanos (porque M\u00e9xico va hacia una elecci\u00f3n donde por primera vez se pueden presentar a la reelecci\u00f3n), que han entendido que la buena gesti\u00f3n era la gran herramienta para una campa\u00f1a de reelecci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfY c\u00f3mo estamos en nuestro pa\u00eds en ese punto?<\/em><\/p>\n Creo que la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en Argentina est\u00e1 en un proceso de crecimiento y profesionalizaci\u00f3n muy importante, donde la existencia de la Asociaci\u00f3n Argentina de Consultores Pol\u00edticos, es un gran paso porque normaliza, organiza, y pone par\u00e1metros de profesionalizaci\u00f3n de la actividad.<\/p>\n Por otra parte, ya a en t\u00e9rmino de comunicaci\u00f3n de gobierno, personalmente entiendo que Cambiemos tiene una metodolog\u00eda de comunicaci\u00f3n, y una visi\u00f3n sobre su importancia como un eje de gesti\u00f3n, y no como un accesorio puramente instrumental. Un punto de partida que me parece importante, porque finalmente a partir de los logros que va obteniendo, termina por promover el inter\u00e9s de los dem\u00e1s partidos.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Entre el 6 y el 8 de febrero se llev\u00f3 a cabo en la Ciudad de M\u00e9xico, la XII Cumbre Internacional de Comunicaci\u00f3n Pol\u00edtica que reuni\u00f3 a m\u00e1s de 3000 expertos y profesionales de 25 pa\u00edses en paneles, conferencias y mesas de discusi\u00f3n, que analizaron las tendencias y las herramientas m\u00e1s importantes de la comunicaci\u00f3n…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2604,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas-es"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=445"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2605,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/445\/revisions\/2605"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2604"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}