Para conocer algunas respuestas y pensar nuevas preguntas Comunicaci\u00f3n P\u00fablica <\/strong>entrevist\u00f3 a los consultores m\u00e1s relevantes de la Argentina quienes reflexionan sobre los resultados de sus \u00faltimos estudios y encuestas.<\/p>\n En esta tercera entrega dialogamos con el Licenciado Gonzalo Arias, soci\u00f3logo experto en comunicaci\u00f3n, opini\u00f3n p\u00fablica y gesti\u00f3n p\u00fablica, y autor, entre otras obras, del libro ganador de un Napolitan Victory Award “Gustar, ganar y gobernar. C\u00f3mo triunfar en el arte de convencer” (AGUILAR, 2017).<\/p>\n A un a\u00f1o de las elecciones y sin la oferta de candidatos definida, \u00bfqu\u00e9 consider\u00e1s que puede realmente medirse hoy en t\u00e9rminos electorales?<\/em><\/p>\n Desde ya, analizar un potencial escenario electoral con tanto tiempo de anticipaci\u00f3n a la fecha de los comicios es un ejercicio que demanda cautela.<\/p>\n Si bien en funci\u00f3n de los posicionamientos actuales y a trav\u00e9s de estudios de opini\u00f3n p\u00fablica metodol\u00f3gicamente rigurosos es posible aventurar juicios y pron\u00f3sticos probabil\u00edsticos, a\u00fan falta mucho camino por recorrer. En particular, hay factores y contingencias no previstas que podr\u00edan ocurrir conforme avanza la campa\u00f1a y alterar el curso de los acontecimientos que hoy puedan pronosticar las encuestas.<\/p>\n Creo, en este sentido, que en t\u00e9rminos de percepci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica es muy \u00fatil distinguir el an\u00e1lisis de la \u201cfoto\u201d del de la \u201cpel\u00edcula\u201d.<\/p>\n La \u201cfoto\u201d de hoy nos indica que el gobierno, indudablemente, no est\u00e1 en su mejor momento, b\u00e1sicamente -aunque no exclusivamente- por una situaci\u00f3n cr\u00edtica en materia econ\u00f3mica que llev\u00f3 incluso a que parte del electorado de Cambiemos perdiera la \u201cesperanza\u201d, uno de las apelaciones emotivas movilizadoras del voto oficialista. El elector percibe que su situaci\u00f3n econ\u00f3mica no es buena \u2013en muchos casos, empeor\u00f3 y, a\u00fan m\u00e1s grave, que va a estar peor: para 7 de cada 10 argentinos la situaci\u00f3n econ\u00f3mica es negativa y para 5 de cada 10 las expectativas en t\u00e9rminos econ\u00f3micos ser\u00e1n igualmente negativas. Este \u00faltimo punto es fundamental para caracterizar el clima emocional que ti\u00f1e el escenario electoral actual y las expectativas que los argentinos depositan en el futuro. Hasta 2017 Cambiemos pod\u00eda sostener que, si bien el presente era \u201cdif\u00edcil\u201d, los argentinos ten\u00edan esperanzas de que el futuro a corto o mediano plazo iba a ser mejor. Hoy, ya no.<\/p>\n La \u201cpel\u00edcula\u201d, es decir un an\u00e1lisis m\u00e1s macro de la opini\u00f3n p\u00fablica desde 2015 a la fecha, muestra que los candidatos que en su momento eran ganadores hoy no lo son tanto, y quienes eran perdedores hoy se reposicionan en las encuestas. Todo esto nos remarca el car\u00e1cter contingente de la pol\u00edtica y la necesidad de analizarla cient\u00edficamente con datos y estudios, pero sobre todo con moderaci\u00f3n en lo que respecta a conclusiones tan tajantes.<\/p>\n Bajo esas condiciones \u00bfQu\u00e9 escenario entend\u00e9s que se est\u00e1 configurando y cu\u00e1les son las principales variables que pueden modificarlo?<\/em><\/p>\n La polarizaci\u00f3n vuelve a ser la apuesta tanto de Macri como de Cristina. Aunque con una novedad: algunos integrantes del denominado \u201cc\u00edrculo rojo\u201d ya comienzan por lo bajo a cuestionar el excesivo \u00e9nfasis en la estrategia de la polarizaci\u00f3n en detrimento de una campa\u00f1a que pudiese estar basada en la gesti\u00f3n, y aspiran a que la campa\u00f1a comience cuando la macroeconom\u00eda arroje un dato esperanzador. No debe perderse de vista que esta emoci\u00f3n \u2013la esperanza- es la variable que acompa\u00f1\u00f3 a Macri desde 2015 hasta mediados de 2018, y que se perdi\u00f3 en los \u00faltimos sondeos de opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n Sin perder de vista que la imagen negativa sigue siendo alta (en torno al 55%), algunos estrategas de Cambiemos entienden que si la esperanza vuelve a ser un elemento presente en el escenario electoral, la campa\u00f1a puede tener otro color, muy distinto del ambiente de temor y negatividad que agitar\u00eda la estrategia polarizadora.<\/p>\n Del otro lado de la \u201cgrieta\u201d, Cristina buscar\u00e1 seguir generando altas expectativas sobre su candidatura hasta \u00faltimo momento. Si algo ha caracterizado las candidaturas de los Kirchner a lo largo de estos casi 40 a\u00f1os de carrera pol\u00edtica, es la de explicitar sus f\u00f3rmulas electorales solo a pocas horas del vencimiento del plazo legal para inscribir candidaturas y cerrar listas. Esta t\u00e1ctica aspira a que la expectativa y la repercusi\u00f3n medi\u00e1tica sean lo suficientemente estruendosas para que la campa\u00f1a comience con un impulso interesante.<\/p>\n En las huestes de Unidad Ciudadana, la econom\u00eda ser\u00e1 sin dudas uno de los temas dominantes de la campa\u00f1a, sobre todo si la situaci\u00f3n que el electorado percibe desde abril, se mantiene. Cristina crece en las encuestas cuando pasan dos cosas: la primera es cuando la percepci\u00f3n sobre la econom\u00eda empeora; la segunda es cuando ella no habla. El silencio fue desde comienzo de este a\u00f1o lo que le permiti\u00f3 a la ex mandataria no incrementar su imagen negativa y hasta -de la mano de los \u201cerrores no forzados\u201d del gobierno- incluso aumentar su positiva.<\/p>\n Ahora bien, no hay que olvidar que si bien estos dos candidatos contienen a aproximadamente un 60% del electorado, hay todav\u00eda un 30% que va a ser en gran medida el que defina el futuro electoral del pa\u00eds. En todas las encuestas hay un dato casi imperceptible pero que podr\u00eda ser clave: cuando se les propone a los electores la posibilidad de votar por una tercera opci\u00f3n -que no fuese ni Macri ni Cristina- el entusiasmo por ello es alto.<\/p>\n Ah\u00ed hay un \u201coasis electoral\u201d -en medio del desierto que simboliza la grieta para los dem\u00e1s contendientes- y que puede beneficiar a, por ejemplo, candidatos como Sergio Massa. Lo que el elector no hizo aun es identificar ese \u201ctercer candidato\u201d, ni con la figura de Massa ni con otro referente de ese amplio espectro del peronismo no kirchneristas. Esa, considero, tiene que ser la gran apuesta de qui\u00e9n represente una alternativa para quienes no est\u00e1n satisfechos con la gesti\u00f3n de Macri, pero que tampoco tienen a Cristina como su principal opci\u00f3n. El desaf\u00edo para un candidato como el tigrense pasa por construir una identidad y posicionamiento propios, no tanto una imagen asentada en \u201clo que no es\u201d sino, en t\u00e9rminos propositivos, como \u201clo que s\u00ed es\u201d.<\/p>\n En un contexto marcado por la apat\u00eda y el desinter\u00e9s, \u00bfQu\u00e9 temas cre\u00e9s que ser\u00e1n los ejes del debate electoral?<\/em><\/p>\n Creo que hay dos grandes dimensiones que van a ser dif\u00edciles de eludir en la campa\u00f1a, aunque alguna podr\u00e1 tener en funci\u00f3n de la coyuntura en que se desarrolle la contienda alg\u00fan peso relativamente mayor que la otra.<\/p>\n Respecto a la dimensi\u00f3n econ\u00f3mica, los candidatos van a tener que poder decirle a la gente c\u00f3mo se solucionan los problemas de la econom\u00eda, ya no con diagn\u00f3sticos, sino con soluciones concretas. Y ya no s\u00f3lo propuestas basadas en los problemas de la macroeconom\u00eda y las grandes cuentas nacionales, sino fundamentalmente en la econom\u00eda real, que es lo que percibe el elector diariamente en su bolsillo.<\/p>\n Y en lo que respecta la dimensi\u00f3n pol\u00edtica, creo que la corrupci\u00f3n es un tema que sigue interpelando a la sociedad. Lo vemos en toda Latinoam\u00e9rica y en particular, recientemente, en las elecciones de Brasil. Los electores est\u00e1n castigando a quienes ellos identifican como responsables de la corrupci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfVes la posibilidad de que se genere un escenario similar al de Brasil?<\/em><\/p>\n Si bien geogr\u00e1ficamente estamos cerca, y nos unen v\u00ednculos comerciales muy estrechos, los debates que se dan en Brasil no son los mismos que tienen lugar hoy en Argentina.<\/p>\n Muchos analistas se preguntan por la posibilidad de que surja un Bolsonaro argentino. En t\u00e9rminos anal\u00edticos esto implicar\u00eda la posibilidad de la emergencia de un referente percibido como \u201coutsider\u201d, es decir, figuras ajenas \u2013y hasta contrarias- a la clase pol\u00edtica, que se lanzan a la competencia electoral acus\u00e1ndola de ser responsable fundamental de la debacle, de las promesas incumplidas y la constante frustraci\u00f3n de las expectativas. Y digo \u201cpercibido\u201d de manera intencional, porque ciertamente Bolsonaro no lo era -se trata de un dirigente con una larga trayectoria pol\u00edtica- pero para el electorado era la opci\u00f3n m\u00e1s diferente al PT entre los candidatos y quien discursivamente m\u00e1s conden\u00f3 la corrupci\u00f3n de la gesti\u00f3n anterior.<\/p>\n Sin dudas, hay en la regi\u00f3n un clima propicio para el surgimiento de estos candidatos con discursos \u201canti-sistema\u201d, y esto es algo que debe preocuparnos y que no podemos perder de vista. Latinobar\u00f3metro public\u00f3 hace 15 d\u00edas un estudio sobre confianza en las instituciones democr\u00e1ticas realizado en toda la regi\u00f3n. Para 7 de cada 10 latinoamericanos los resultados de la democracia son insatisfactorios, y Argentina no escapa a estas tendencias.<\/p>\n Si bien entiendo que hoy no parecer\u00edan estar dadas las condiciones de posibilidad para el surgimiento de un liderazgo de este tipo en nuestro pa\u00eds \u2013 al menos en la elecci\u00f3n presidencial-, la combinaci\u00f3n entre exacerbaci\u00f3n de la grieta y percepci\u00f3n de la acumulaci\u00f3n de frustraciones y promesas incumplidas de ambos lados de la polarizaci\u00f3n, conlleva un innegable riesgo.<\/p>\n Finalmente, m\u00e1s all\u00e1 del desaf\u00edo electoral, \u00bfqu\u00e9 temas deber\u00e1 asumir el pr\u00f3ximo gobierno y el sistema pol\u00edtico para no seguir profundizado la brecha respecto a la ciudadan\u00eda?<\/em><\/p>\n Estudios como el de Latinobar\u00f3metro son contundentes. Los nuevos gobiernos, tanto en Argentina como en el resto de la regi\u00f3n, deber\u00edan esforzarse por mejorar la calidad de vida de los ciudadanos.<\/p>\n No basta con gustar y ganar, es decir resultar electos presidentes, gobernadores o intendentes. Ganar y gustar son as\u00ed solo es el preludio para una sino la m\u00e1s compleja etapa de la democracia: gobernar.<\/p>\n El gran desaf\u00edo es que, con cada elecci\u00f3n, a trav\u00e9s del libre ejercicio de la soberan\u00eda popular, podamos tener cada vez mejores gobiernos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A un a\u00f1o de las elecciones generales de 2019, y sin la oferta electoral definida, \u00bfqu\u00e9 pueden decirnos hoy las encuestas? Expectativas, proyecciones y danza de nombres que configuran un escenario en los que m\u00faltiples reflejos de 2015 se hibridan con nuevos interrogantes. 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