{"id":533,"date":"2019-03-05T22:47:48","date_gmt":"2019-03-06T01:47:48","guid":{"rendered":"http:\/\/9c667276.ngrok.io\/?p=533"},"modified":"2023-09-26T18:22:40","modified_gmt":"2023-09-26T21:22:40","slug":"ariel-carrel-siempre-hay-que-evaluar-el-terreno-y-a-partir-de-alli-determinar-si-las-redes-son-centrales-o-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacionpublica.org\/index.php\/2019\/03\/05\/ariel-carrel-siempre-hay-que-evaluar-el-terreno-y-a-partir-de-alli-determinar-si-las-redes-son-centrales-o-no\/","title":{"rendered":"Ariel Carrel: \u201cSiempre hay que evaluar el terreno, y a partir de all\u00ed determinar si las redes son centrales o no\u201d"},"content":{"rendered":"

Experto en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, y coautor junto a Damian Coll de En campa\u00f1a! Manual de comunicaci\u00f3n pol\u00edtica en redes sociales<\/em>, Ariel Carrel se encuentra actualmente trabajando en una obra focalizada en la comunicaci\u00f3n de gesti\u00f3n.<\/h4>\n

Para conocer algunos detalles de esa nueva obra y su an\u00e1lisis sobre el rol que tendr\u00e1n las redes sociales en la campa\u00f1a electoral 2019  <\/em>Comunicaci\u00f3n P\u00fablica <\/strong>dialog\u00f3 con Ariel Carrel. <\/em><\/p>\n

\u00bfAunque de manera no oficial, claramente ya estamos en plena campa\u00f1a electoral, contanos c\u00f3mo evalu\u00e1s el panorama en redes hasta aqu\u00ed?<\/em><\/p>\n

Creo que Cambiemos sigue llevando en redes una amplia ventaja ya que tienen una estrategia de comunicaci\u00f3n global definida, y luego la bajada t\u00e1ctica a redes sociales, a medios tradicionales de comunicaci\u00f3n, etc. es mucho m\u00e1s limpia y llega mucho mejor. Ellos tienen un manual de marca que cada uno de sus dirigentes respeta a rajatabla, m\u00e1s all\u00e1 de que sea candidato o no.<\/p>\n

La oposici\u00f3n, en tanto, aun no ha definido a ciencia cierta qu\u00e9 va a hacer, si va a ir unida, si va a ir separada, y eso se transmite en las redes. Entonces, dentro de Alternativa Federal, solo como ejemplo, ten\u00e9s a cada uno de los referentes, y posibles candidatos, comunicando como quiere, y con l\u00edneas diferentes.<\/p>\n

La estrategia es la diferencia, Cambiemos la tiene, y esa es su ventaja, adem\u00e1s de cuestiones no menores como que tambi\u00e9n tienen la caja para implementarla.<\/p>\n

El tema de la inversi\u00f3n suele ser un punto que se omite en los an\u00e1lisis, sin embargo es central \u00bfno?<\/em><\/p>\n

Claro, porque hay un mito en torno a que comunicar en redes es muy barato, y si bien es m\u00e1s barato que en los medios tradicionales, no es para nada barato. El contenido org\u00e1nico est\u00e1 muerto, y hoy para tener llegada en redes sociales indefectiblemente hay que invertir, por m\u00e1s originales que sean tus contenidos, sino est\u00e1n acompa\u00f1ados por una pauta fuerte no van a tener alcance.<\/p>\n

\u00bf<\/em>Pauta y estrategias diferenciadas adem\u00e1s?<\/p>\n

Obviamente, porque cada red social es un medio aparte, y es importante pensar los contenidos en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas espec\u00edficas que tenga ese medio, porque si bien es cierto que cuando una red social despega, las dem\u00e1s tienden a parecerse adoptando elementos de la red l\u00edder, los p\u00fablicos siguen siendo muy distintos, por eso el contenido tambi\u00e9n debe serlo.<\/p>\n

Todos sabemos que cuando Instagram surgi\u00f3 realmente era muy diferente a Facebook, Instagram despeg\u00f3, y ahora Facebook ha incorporado, por ejemplo, las historias, pero el p\u00fablico de Instagran y Facebook contin\u00faa siendo diferente, y es en funci\u00f3n de eso que debemos pensar los contenidos.<\/p>\n

Reci\u00e9n hablabas de Instagram, la red social estrella, pero donde la pol\u00edtica tiene m\u00e1s dificultades<\/em><\/p>\n

Pero a la que hay que dedicarse porque, aunque muchos no lo crean, nosotros en nuestras mediciones vemos que Instagram es una red social que tiene un alto porcentaje de engagement, adem\u00e1s en los an\u00e1lisis de sentiment (que son aquellos que eval\u00faan el tono de los comentarios que all\u00ed se generan) vemos que es una de las plataformas m\u00e1s “buena onda”, y donde, al menos por ahora, reina el good sentiment, ya que definitivamente no hay tantos haters como en youtube, facebook o, desde ya, twitter.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 pasa con Whatsapp?<\/p>\n

Cuando sacamos En campa\u00f1a <\/em>sab\u00edamos que por la velocidad de los cambios en el ecosistema de redes muchas cosas indefectiblemente iban a cambiar, y hasta a quedar viejas, y una de las cosas de las que precisamente no hablamos fue de Whatsapp, que s\u00ed tendr\u00e1 todo un desarrollo en nuestro pr\u00f3ximo libro, y que consideramos podr\u00eda ser la mejor red social, porque todos lo tienen y lo usan, aunque, a la hora de planificar una campa\u00f1a, al menos por ahora, presenta la dificultad de que no tiene una herramienta que te permita medir el alcance de lo que transmit\u00eds: no pod\u00e9s saber a cu\u00e1nta gente lleg\u00f3, cu\u00e1l fue el impacto, cu\u00e1nta gente hizo click en el link que mandaste, as\u00ed que creo es solo cuesti\u00f3n de tiempo hasta que Whatsapp se de cuenta y empiece a ofrecer ese servicio.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 pasa con las fake news, cu\u00e1l crees ser\u00e1 su incidencia en la campa\u00f1a 2019?<\/em><\/p>\n

Hoy por hoy creo que legislar sobre este tema es dif\u00edcil porque puede lesionar muchos derechos. Igualmente, tengo mis dudas sobre si ser\u00e1 un gran tema en la pr\u00f3xima campa\u00f1a, porque creo que su impacto es muy reducido. Si una buena campa\u00f1a en redes no define una elecci\u00f3n, mucho menos lo puede hacer una campa\u00f1a sucia basada en fake news.<\/p>\n

\u00bfSi una campa\u00f1a en redes no define, se puede prescindir de ella?  <\/em><\/p>\n

Creo que no, pero la centralidad que le tenemos que dar depende de d\u00f3nde sea la elecci\u00f3n, no es lo mismo una campa\u00f1a para la jefatura de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, que una para un municipio de Chaco, porque la conectividad es otra, los porcentajes son diferentes.<\/p>\n

Entonces, siempre hay que evaluar el terreno, y a partir de all\u00ed determinar si las redes son centrales o no, pero siempre garantizando presencia, para que la persona que te quiera encontrar en facebook, en twitter, en Youtube lo pueda hacer, encuentre tu cara, tu nombre, y contenido, y no solo durante la campa\u00f1a.<\/p>\n

\u00bfPrecisamente sobre la comunicaci\u00f3n entre campa\u00f1as est\u00e1n trabajando para su pr\u00f3xima obra?<\/p>\n

Exacto, estamos trabajando en un segundo libro con una mirada m\u00e1s integral que tendr\u00e1  foco no solo en las redes sociales sino en la estrategia comunicacional en general, y en un marco que trascienda la campa\u00f1a electoral, ya que ganar o perder es algo ef\u00edmero: si ganaste ten\u00e9s que gobernar y deb\u00e9s comunicar desde el d\u00eda uno, y si perdiste, como oposici\u00f3n, tambi\u00e9n deb\u00e9s hacerlo.<\/p>\n

Entre campa\u00f1a y campa\u00f1a hay dos a\u00f1os que son claves, y la idea es pensar c\u00f3mo se comunica en esos momentos, no solo a trav\u00e9s de los canales oficiales, sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de canales paralelos que tienen una potencialidad enorme que considero muy interesante.<\/p>\n

\u00bfEn t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n de gesti\u00f3n en redes, c\u00f3mo ves el fen\u00f3meno de los embajadores?<\/em><\/p>\n

Por ahora creo que es un fen\u00f3meno muy similar al que se dio con los chef hace unos dos a\u00f1os, cuando se convirtieron en una especie de rockstars. Es interesante, pero no me queda claro el r\u00e9dito pol\u00edtico, porque todav\u00eda no lo medimos, y creo que por fuera de cierto microclima de redes, Argentina no va a avanzar en la cuesti\u00f3n Malvinas porque el embajador tire tweets buena onda.<\/p>\n

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